Segurança jurídica e estratégia de marca no mercado regulado de apostas A consolidação do mercado de apostas esportivas no Brasil tem provocado impactos relevantes não apenas no âmbito regulatório, mas também na gestão estratégica de ativos intangíveis pelas empresas. Entre esses ativos, a marca ocupa posição central, especialmente em um setor altamente competitivo, digital e orientado à confiança do consumidor. Nesse contexto, a recente atualização do procedimento adotado pe