Cambios Tributarios de Meta en 2026: Impacto del CBS, IBS y el Traslado de PIS/COFINS e ISS en Brasil

El sistema tributario brasileño está experimentando transformaciones profundas. A partir del 1 de enero de 2026, Meta — propietaria de Facebook e Instagram — aplicará cambios relevantes en la facturación de sus servicios en Brasil. Estos incluyen la implementación de los nuevos impuestos CBS e IBS y el traslado de PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) a los clientes.

Mientras que el CBS y el IBS se mostrarán inicialmente solo a efectos de prueba, con alícuotas simbólicas que no generarán impacto económico inmediato, el traslado de PIS/COFINS e ISS incrementará en aproximadamente 12,15% el costo de las campañas de publicidad digital.

El Nuevo Marco de IVA y la Fase de Prueba

La reforma tributaria brasileña adopta un modelo de IVA con la creación del CBS (Contribución sobre Bienes y Servicios) y el IBS (Impuesto sobre Bienes y Servicios). En esta primera etapa, las facturas de Meta reflejarán 0,9% de CBS y 0,1% de IBS, sin repercusión en el precio final. Sin embargo, constituye el inicio de una transición estructural hacia un sistema que modificará cálculos, márgenes y estrategias de cumplimiento fiscal.

El Traslado de PIS/COFINS e ISS

Lo más inmediato será el traslado de PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) al cliente. Esto representa un aumento directo en el precio de la publicidad digital de alrededor de 12,15%.

Algunas empresas bajo el régimen de lucro real podrán compensar parte de este costo mediante créditos fiscales. Sin embargo, las pequeñas empresas en el Simples Nacional asumirán el impacto completo, ya que normalmente no tienen acceso a dichos créditos.

Implicaciones Prácticas para las Empresas

El aumento de costos afectará presupuestos de marketing, formación de precios y competitividad. Además, el modelo de pago influye: en pospago, los impuestos se suman al valor de la factura; en prepago, reducen directamente el saldo disponible para anuncios.

Este nuevo contexto exige una revisión de la planificación financiera y de las estrategias de inversión en marketing digital.

El Rol de la Asesoría Jurídica Preventiva

La asesoría jurídica empresarial cobra protagonismo en este escenario. Más allá de resolver disputas, debe guiar a las empresas en la gestión de créditos fiscales, la revisión contractual y la implementación de una gobernanza tributaria sólida.

Los cambios de Meta reflejan un proceso mayor: la reforma tributaria brasileña. Para las empresas, el desafío consiste en adaptarse con previsión y seguridad. El acompañamiento legal especializado será esencial para transformar el impacto en una oportunidad de fortalecimiento competitivo.