Registro de Eslogan como Marca: ¿Qué Cambió en el INPI?

A partir del 27 de noviembre de 2024, el Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI, Instituto Nacional de la Propiedad Industrial de Brasil) pasó a permitir el registro de marcas que incluyen eslóganes o expresiones publicitarias, siempre que presenten distintividad suficiente.

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¿Qué son los eslóganes?

Los eslóganes son frases cortas e impactantes que transmiten la esencia, los valores o los diferenciales de una marca de manera memorable. Ejemplos conocidos incluyen:

"Te da alas" de Red Bull

"Amo mucho todo esto" de McDonald's

"Mil y una utilidades" de Bombril

¿Qué cambió en el INPI?

Anteriormente, el INPI no permitía el registro de expresiones utilizadas únicamente como publicidad. Con la nueva interpretación, los eslóganes que posean carácter distintivo y originalidad pueden registrarse como marca. Esto significa que las frases que identifican y diferencian productos o servicios de forma única ahora pueden protegerse legalmente.

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¿Por qué registrar su eslogan?

Registrar el eslogan como marca ofrece protección legal contra el uso no autorizado por terceros, fortalece la identidad de su empresa y agrega valor a su negocio. Además, impide que competidores utilicen frases similares que puedan confundir a los consumidores.

¿Cómo registrar su eslogan?

Para registrar su eslogan como marca, es necesario:

Verificar la distintividad: Asegúrese de que el eslogan es original y no meramente descriptivo o genérico.

Realizar una búsqueda de anterioridad: Verifique que el eslogan no haya sido registrado ya por otra empresa.

Presentar la solicitud ante el INPI: Someta la solicitud de registro, proporcionando toda la información necesaria.

Contar con la asesoría de profesionales especializados en propiedad intelectual puede facilitar todo el proceso y aumentar las posibilidades de éxito en el registro.